近日，西安警方通報(bào)了一起網(wǎng)紅為引流帶貨策劃低俗“求婚”劇本事件，韓某1（網(wǎng)名“劉增慫”）、韓某2（網(wǎng)名“蘇建武”）等五名涉事人員被分別處行政拘留，該事件中“劉增慫”作為男性向男扮女裝的“蘇建武”求婚，并通過短視頻和直播進(jìn)行炒作，其嘩眾取寵的行為傳播至多平臺(tái)，影響惡劣。
9月11日，抖音網(wǎng)紅“三水居士”在其助理賬號(hào)上發(fā)布一條道歉視頻，早前他曾請(qǐng)演員假扮攤主，在一早餐攤前拍攝虛假劇本，假攤主粗鄙無禮的行為致該攤位的真攤主遭遇網(wǎng)暴，“三水居士”賬號(hào)因此被禁言30天。
實(shí)際上，此類惡性炒作事件并非近期產(chǎn)生，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，短視頻平臺(tái)崛起，網(wǎng)紅策劃劇本引流的行為就開始出現(xiàn)。早在2016年，網(wǎng)紅“東北蛇哥”就曾策劃假死戲碼直播“葬禮”，后續(xù)又戲劇般地“復(fù)活”，從而吸引眼球漲粉五十余萬。
網(wǎng)紅策劃虛假劇本的現(xiàn)象，是流量至上畸形觀念下的一種極端表現(xiàn)，它雖然可能帶來短期的關(guān)注，但注定難以持續(xù)，并且會(huì)付出沉重的法律代價(jià)和信譽(yù)代價(jià)。針對(duì)此類互聯(lián)網(wǎng)亂象，為深入了解其成因及治理途徑，九派新聞邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)信息傳播學(xué)院副教授劉楠進(jìn)行了一場(chǎng)訪談。
以劉增慫為例，他不是第一次翻車，2022年他就因?yàn)槌醋骰橥馇楸煌▓?bào)過，包括今年出事被封號(hào)后，他又開了新號(hào)“劉增慫卷土重來”，依然能吸引流量。我覺得這是很有趣的現(xiàn)象，就是網(wǎng)紅重新起號(hào)復(fù)出是很容易的，他策劃低俗劇本付出的代價(jià)比較小，但逐利的內(nèi)驅(qū)力又很強(qiáng)大，所以他們會(huì)去做。而且隨著近幾年微短劇爆火，大家發(fā)現(xiàn)夸張的劇情、激烈的沖突更容易帶來流量，利益誘導(dǎo)之下，網(wǎng)紅自然也會(huì)去創(chuàng)造戲劇化的東西來提高播放量。
在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，此類事件并不是孤立發(fā)生的，它其實(shí)已經(jīng)成為一種流水線式的、網(wǎng)紅工業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)景觀，危害是非常大的。網(wǎng)紅、MCN公司以及商家等等，形成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)共同體，在這種共同體下，網(wǎng)紅的異化手段逐步升級(jí)，最早可能就是做夸張的表情，穿夸張的服飾，到后面設(shè)計(jì)一些有矛盾沖突的對(duì)話，再到現(xiàn)在虛構(gòu)低俗劇本拍攝，而且不標(biāo)注，出現(xiàn)嚴(yán)重越界。倫理道德的底線被突破，會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成很大的挑戰(zhàn)。
因?yàn)檫@類內(nèi)容的確很吸引人，像劉增慫找十幾個(gè)人造氣氛，現(xiàn)場(chǎng)被他營(yíng)造成一個(gè)仿真的世界，同時(shí)他的內(nèi)容又涉及愛情婚戀，這種大部分人都會(huì)關(guān)注的話題，是很能調(diào)動(dòng)大家情緒的，而且即便真善美的東西會(huì)被遮蓋住，但劇情展示出人性的劣根性也能切中受眾的情緒痛點(diǎn)。久而久之，劣幣驅(qū)逐良幣，大家都覺得這種低俗劇情可以獲得更多的流量，都去演，不斷有人去模仿，網(wǎng)友接受度也越來越高，就把這種視頻當(dāng)娛樂消遣了。
九派新聞：如你分析的那樣，目前對(duì)于這種現(xiàn)象更多是采取抓典型的處理，你認(rèn)為隨著此類問題泛化，更多人需要被置于監(jiān)督環(huán)境下，有什么更好的手段能幫助減少類似現(xiàn)象發(fā)生嗎？
網(wǎng)紅的劇情化表演背后的核心原因還是算法囚徒問題，因?yàn)樗淖晕耶惢埠茫€是被數(shù)字異化也好，其異化的動(dòng)力還是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)。所以我覺得要從源頭上治理，從平臺(tái)方面，可能需要進(jìn)一步完善算法機(jī)制，低俗噱頭能被識(shí)別，視頻發(fā)布前的審查，發(fā)現(xiàn)問題后的應(yīng)對(duì)，這些都是要考慮的。更為重要的還是投訴舉報(bào)處理，在這方面有沒有一個(gè)更快速更透明的核驗(yàn)機(jī)制。
近兩年深度劇情化的短視頻都是在升級(jí)的，已經(jīng)形成流水線造假工程，所以投訴管理肯定也要升級(jí)，比如說我投訴舉報(bào)之后怎么辦，平臺(tái)有沒有這種核驗(yàn)機(jī)制，這種核驗(yàn)機(jī)制靠算法有沒有達(dá)到足夠的處理能力。可能我們平時(shí)去投訴一個(gè)視頻或帖子，那個(gè)反應(yīng)速度也不是投訴人能掌控的，它其實(shí)是一個(gè)相對(duì)不透明的反應(yīng)機(jī)制，我覺得借著當(dāng)前亂象頻發(fā)的契機(jī)，平臺(tái)層面也可以做出改變，比如建立相關(guān)的行業(yè)公約，讓規(guī)則更加透明。
互聯(lián)網(wǎng)治理不斷會(huì)出現(xiàn)很多新命題，新命題需要新的應(yīng)對(duì)方法，想要改善當(dāng)前的問題不能靠單點(diǎn)突破，而需要多方聯(lián)動(dòng)。我覺得除了平臺(tái)管理，法律約束，很重要的是公眾認(rèn)知發(fā)生改變，增加媒介素養(yǎng)，這個(gè)轉(zhuǎn)變不是靠個(gè)人，而是得形成一個(gè)集體意識(shí)，如果大家能不被流量馴化，了解網(wǎng)紅低俗劇本造成的危害以及付出的代價(jià)，進(jìn)而達(dá)到一種威懾效應(yīng)，那么再做類似的事就很容易面臨人人喊打的情況，強(qiáng)烈的道德譴責(zé)下，涉事者也很難翻身。
